アドエビス計測の基本！「パラメータ」「タグ」「Cookie」の役割とは

1.はじめに

前回まででは「アドエビスが何のためのツールか」という全体像を、そして前回のカリキュラム「クロスデバイス/ブラウザ計測」では、ユーザーがデバイスを変えても同一人物として紐づけ、正確な効果測定を行う仕組みについて解説しました。

本学習では、そのCookieと連携し、正確なデータ計測を支えるための「パラメータ」と「タグ」による計測の仕組みについて具体的に解説していきます。

アドエビスでの計測ロジックを理解することで、万が一数値が計測されない時にも原因の切り分けがスムーズになり、正確な計測環境の整備が行えます。

1-1.この学習でのゴール

• パラメータが「広告の目印」になる仕組みを理解する。
• 「共通タグ」と「コンバージョンタグ」が、サイト内でどのような役割を果たすか説明できる。
• コンバージョン計測の2つの手法（URL指定/ページID指定）の特性を理解し、自社に最適な方を選択できる。

1-2.こんな方にオススメ

• 広告入稿時に「なぜURLに文字列を追加する必要があるのか」を知りたい方。
• 自社のサイト構成に合わせた最適な計測方法を判断したい方。
• 「設定したはずなのに計測されない」というトラブルを自力で解決したい方。

2.アドエビスの計測ロジック

アドエビスの計測は、「パラメータ」「タグ」「Cookie」の3つが連携することで成り立っています。ユーザーが広告をクリックしてからコンバージョンに至るまで、データがどのように連携されるのかを見ていきましょう。

2-1.パラメータの役割：広告ごとの「名札」

パラメータとは、広告のリンク先URLの末尾に付与する特定の文字列のことです。アドエビスでは主に「 ?argument=&dmai=」 という形式を使用します。
これは、ユーザーが広告をクリックした瞬間に「どの媒体の、どの広告から来たか」を識別するための名札のような役割を果たします。

実務での重要ポイント

パラメータをリンク先に設定していても、自社サイトのランディングページ（LP）へ遷移する際のリダイレクト処理等で、このパラメータの文字列が消えてしまう（引き継がれない）ことがあります。パラメータが消えると、アドエビスは「どの広告からの流入か」を判断できなくなり、自然検索などとして処理されてしまうため注意が必要です。

2-2.タグの役割：サイト内の「センサー」

タグは、Webサイト内に設置する目印であり、ユーザーの動きを記録するセンサーの役割を果たします。
アドエビスにおける主要なタグは以下の2つです。

• 共通タグ：
  サイト内の全ページに設置します。ページが読み込まれると発火し、「誰が、どのページを見たか」を検知します。また、アドエビスのパラメータが付いたユーザーの流入があると、広告クリックとしてアドエビスに報告します。
• コンバージョンタグ：
  成果地点（サンクスページ等）にのみ設置します。これが発火することで「コンバージョンが発生した」とアドエビスに報告します。

前回のカリキュラムで学んだCookieは、このタグが発火することでユーザーのブラウザに付与されます。そして、広告クリック時とコンバージョン時のCookie情報が紐づくことで、同じユーザーとして判断され、広告成果の紐づけが行われます。

2-3.コンバージョン計測ロジックの選び方

アドエビスには、コンバージョン計測方法として「URL指定」と「ページID指定」の2つがあります。どちらで設定するかは、計測したい内容やサイトの構造によって決まります。

計測方法	特徴・メリット	こんなケースに推奨
URL指定	計測サイトに共通タグを設置し、 アドエビスの管理画面上で「このURLに到達したらCVとする」と条件を指定するだけ。 サイト側のコード改修が少なく手軽に実装可能。	シンプルにCV数だけを計測したい場合。
ページID指定	計測サイトの成果地点に、共通タグとは別でコンバージョンタグを設置して計測する。 サンクスページのURLが変動しないSPA等でも正確に計測可能。 また、コンバージョン属性情報の取得設定も可能。	URLが変わらないサイト構造の場合。 売上金額や会員IDといった「コンバージョン属性情報」も取得したい場合。

3.PDCA活用シーン

計測不備の「理論的」な切り分け

パラメータとタグの役割を理解していれば、よく起こる「数値がおかしい」というトラブルに対し、理論的な仮説立てと切り分けができるようになります。

ケース1：「クリックは発生しているのに、コンバージョンがずっとゼロのまま」

• 仮説：
  クリックが出ている＝パラメータ（名札）は正常に機能している。原因はタグ（センサー）側にある可能性が高い。
• アクション：
  コンバージョンタグがサンクスページに正しく設置されているか、または「URL指定」の条件式（完全一致・含むなど）が間違っていないかを確認する。

ケース2：「コンバージョンは計測されているが、広告経由ではなくすべて『自然検索』や『ダイレクト』になっている」

• 仮説：
  コンバージョンが発生している＝タグ（センサー）は正常に機能している。原因はパラメータ（名札）の受け渡しにある可能性が高い。
• アクション：
  広告媒体に入稿したURLをクリックし、LP到達時にURL末尾のパラメータ（argument/dmai）が消えずに残っているかを確認する。

ケース3：「媒体の管理画面とアドエビスの数値が大きく乖離している」

• 仮説：
  タグの設置場所が不適切、あるいは重複して発火している可能性がある。
• アクション：
  共通タグやコンバージョンタグが、指定のページ以外で誤って発火していないか、タグマネージャーの設定状況を確認する。

このように、仕組みを理解しておくことで「何が起きていて、どこを確認すべきか」が明確になり、無駄な確認工数を大幅に削減できます。

4.おわりに

本学習では、広告効果を正確に計測するための「パラメータ」「タグ」「Cookie」の役割について解説しました。

広告に付与した文字列（パラメータ）を、サイト内に設置したセンサー（タグ）が読み取り、足跡（Cookie）で過去の履歴と繋ぎ合わせる。この一連の連携が、アドエビスの正確なデータ計測を支えています。

次回は、実際の分析画面の裏側の仕組み「広告タブと全トラフィックタブの計測ロジックの違い」について学習します。これを知ることで、アドエビスのデータをどう読み解くべきかがより鮮明になります。