計測精度を高めるもう一つのITP対策！NS/CNAMEリダイレクトで計測欠損を防ぐ方法
1.はじめに
前回まででは、ITP対策の推奨である「ITP対応プログラム」の設置について解説しました。
しかし、「ITP対応プログラム」の推奨環境に合致しない場合など、プログラムの設置が物理的に難しいケースもあります。
本記事では、そのような環境でもITP対応プログラム設置と同等の高精度な計測を実現できる「NS/CNAMEリダイレクト計測」について解説します。
1-1.この学習でのゴール
- NS/CNAMEリダイレクト計測が「なぜITP対策になるのか」という仕組みを理解する。
- 「ITP対応プログラム」と「NS/CNAMEリダイレクト」のどちらを導入すべきか判断できるようになる。
- 設定時の注意点（リスク管理）を把握し、安全に導入を開始できる。
1-2.こんな方にオススメ
- ITP対応プログラムの推奨環境に合わないがITP対策をしたい方
- 広告のクリックからコンバージョンまでが、長期間（8日以上）にわたる商材を扱っている。
- タグマネージャー経由の計測でも、ITPの影響を最小限に抑えたい。
2.NS/CNAMEリダイレクト計測の仕組み
2-1.なぜ「DNSの設定」でCookieが守られるのか
通常のリダイレクト計測では、アドエビスのドメイン（ac.ebis.ne.jp）を経由してCookieを付与します。サイトを訪問しているユーザーから見れば、別ドメインのCookie（3rd Party Cookie）となるため、ITPによって即座にブロックされてしまいます。
一方、NS/CNAMEリダイレクト計測では、DNSの設定によって「アドエビスの計測用サーバー」を「自社ドメインのサブドメイン（例：ns.example.co.jp）」として動作させます。
自社のドメインから発行されたCookieは、ブラウザから「1st Party Cookie」として扱われます。
これにより、前章で学んだITP対応プログラムと同様に、Cookieの保持期間を「無制限（366日間）」に延ばすことが可能になるのです。
2-2.NS方式とCNAME方式の違い
設定時には「NS」または「CNAME」のいずれかを選択します。
どちらを選んでも計測精度に差はありませんが、自社のインフラ環境に合わせて選択します。
| 方式 | 概要 | 選び方の目安 |
|---|---|---|
| NS方式 | サブドメインの管理権限をアドエビスに委譲する方式。 | 最も推奨される方式。 DNS設定が柔軟な場合に適しています。 |
| CNAME方式 | 特定のドメイン名に「別名」をつける方式。 | NSの設定変更が技術的に制限されている場合に選択します。 |
3.実装方式決定フローチャート
自社サーバーにPHPやJavaなどのプログラムを設置できるか？
- YES → 【推奨】ITP対応プログラム（ダイレクト計測）
＜理由＞
広告流入だけでなく、自然検索やSNSなど「すべての流入」に対してCookieを長く保持できるため、最もデータが正確になります。 - NO→ 質問2へ
DNSレコード（NS/CNAME）の追加設定が可能か？
- YES → NS/CNAMEリダイレクト計測
＜理由＞
プログラム不要で、広告流入に関してはITP対応プログラムと同等の精度を確保できます。 - NO → 通常計測（デフォルト設定）
＜理由＞
Cookie保持は最大7日間に制限されますが、まずはここから計測を開始します。
3-1.≪注意点≫ 導入時の「安全策」：疎通エラーへの備え
NS/CNAMEリダイレクトはITP対策ができる重要な手法ですが、
DNS設定に不備があると、広告をクリックしてもサイトが表示されない（遷移障害）というリスクを伴います。
- 管理画面でのアラートの確認
アドエビスには、DNSとの疎通エラーを検知した際に管理画面にてアラートが出るようになっています。
万が一の際に広告を止める、または設定を差し戻す判断ができるよう常に管理画面のアラートはご確認ください。
4.おわりに
NS/CNAMEリダイレクト計測は、技術的な制約が多い環境において「正確な意思決定」を支えるための重要な機能です。まずは自社のインフラ担当者に「DNSレコードの追加が可能か」を確認することから始めてみましょう。
この「高度な計測設定」を終えることで、ようやく「期間を跨いだユーザーの行動」が1本の線でつながるようになります。
次回は、こうして蓄積された正確なデータをどう読み解くか、アドエビス分析の真骨頂重要指標である「直接効果・間接効果・初回接触」の定義と活用方法について詳しく解説します。
