「媒体項目」「アドエビス項目」どちらで成果を分析する？それぞれの違いについて
1.はじめに
前回まではコンバージョンの計測によって、ユーザー行動を可視化する方法を学びました。しかし、コンバージョンに至る前の「どの広告から来たのか」を正しく分析するためには、広告媒体側のデータと、アドエビスのデータを正しく紐付ける必要があります。
本記事では、媒体側のキャンペーンや広告グループが、アドエビスのレポート上でどの項目に対応しているのか、「媒体項目」と「アドエビス項目」とは何かが違うのかについて解説します。ここを理解することで、媒体とアドエビスのデータを正しく突き合わせ、精度の高い分析ができるようになります。
なお、次章ではこれらの紐付けを自動化する「媒体シンク」の具体的な設定手順について詳しく触れていきます。
1-1.この学習でのゴール
- 媒体の階層（アカウント・キャンペーン・広告グループ等）とアドエビスの分析軸の違いを正しく理解する。
- 名称反映の仕様を把握し、管理画面の整合性を保てるようになる。
- 媒体とアドエビスの項目の違いを理解し、現場で正しく数値を扱えるようになる。
1-2.こんな方にオススメ
- 媒体の数値とアドエビスの数値を、それぞれどのように扱えばいいか迷っている方
- アドエビスの「広告グループ1」「広告グループ2」に何を入れればいいか迷っている方
2.媒体項目とアドエビス項目とは
広告計測をスムーズに行うためには、媒体とアドエビスにて「広告を階層ごとにグルーピングして整理することが重要です。
- 媒体項目：
媒体シンク機能を利用した場合に表示される項目で、媒体側で設定されている広告の階層に対するアドエビスでの表示項目を指します。
媒体名/キャンペーン名／グループ名の粒度で表示されます。 - アドエビス項目：
アドエビス側で独自に設定し、広告をグルーピングできる階層項目で、自由にカスタマイズが可能です。
媒体項目だけだと、媒体ごとで階層が異なっていたり、複数の代理店で運用している場合は代理店毎に名づけルールが異なっていたりと、アドエビス側で全媒体のデータを同時に見た際に、項目粒度がズレてしまい分析がしづらくなります。
そのため、アドエビス側で独自にグルーピングし直すことで、データの分析がしやすくなります。
2-1.アドエビス項目の名づけルールの基本について
アドエビスでは、広告を最大4つの階層で管理できるようになっています。主要な広告媒体の構成要素をアドエビスのどの項目に割り当てるべきかについて、標準的な名づけルールの一例を紹介します。
| アドエビス項目 | 設定粒度の例 |
|---|---|
| 媒体種別 | 媒体名 |
| 広告グループ1 | キャンペーン名 |
| 広告グループ2 | 広告グループ / セット |
| 広告名 | 広告名 / クリエイティブ |
上記の場合、分析を行う際は、「広告グループ1 ＝ キャンペーン単位」と読み替えることで、媒体管理画面と同じ感覚でレポートを確認できます。
また、こちらに絶対的なルールは無く、自社の計測環境に合わせて名づけルールを設計することを推奨しております。
3.PDCA活用シーン
現場でよくある「数値のズレ（乖離）」に対する判断基準を整理しましょう。
媒体とアドエビス、どちらの数値を信じて「入札調整」すべき？
運用担当者のAさんは、Google 広告の管理画面とアドエビスのレポートでCPA（顧客獲得単価）に差があることに気づきました。
- 媒体画面： CPA 2,000円
- アドエビス： CPA 2,500円（媒体間での重複コンバージョンが除外されているため）
【解決フローと判断基準】
- コスト管理・入札調整は「媒体数値」を基準にする
媒体のアルゴリズム（自動入札など）は、その媒体が持つクリック数やコストを元に動いています。そのため、日々の入札管理や予算進捗の確認は、媒体側の数値を正しく参照する必要があります。 - 成果評価・予算配分は「アドエビス数値」を基準にする
「どの媒体に予算を寄せるべきか」という投資判断においては、全媒体を同じ物差し（計測ロジック）で測っているアドエビスの数値が適しています。媒体間の重複を排除した「真の成果」を見ることで、過大評価を防ぎ、最適な予算配分が可能になります。
4.おわりに
アドエビスと媒体の階層構造やグルーピングの違いについて理解できましたでしょうか。
「項目がどこに紐付いているか」と「なぜ数値がズレるのか」を正しく把握しておくことは、クライアントや社内へのレポーティングにおいて信頼性を勝ち取るための第一歩です。
土台となる知識が身についたところで、次章ではこれらを運用工数をかけずに実現するための強力な機能「媒体シンク」について学んでいきましょう。
