すべての計測はここから！「共通タグ」の役割とデータが計測される仕組み
1.はじめに
前回は、計測量をコントロールする「超過計測」の制御機能について学びました。予算内で運用するための設定知識を身につけた次は、正しい計測をするための設定に入ります。
アドエビスでデータを計測するための第一歩であり、すべての土台となる「共通タグ」について、その仕組みと重要性を正しく理解しましょう。
1-1.この学習でのゴール
- 共通タグが「全ページ設置」必須である理由を論理的に説明できる。
- タグが「いつ」「何を」アドエビスのサーバーに送信しているか、仕組みを理解する。
- 共通タグを設置した後の正しい動作確認手順を把握する。
1-2.こんな方にオススメ
- アドエビスの導入・設定をこれから担当する方。
- 広告をクリックした後のユーザーの動きがなぜ追えるのか仕組みを知りたい方。
- 「計測が漏れている気がする」というトラブルを未然に防ぎたい方。
- 新しく計測したいサイトが増える想定の方
2.サイトの計測に不可欠なタグ「共通タグ」
共通タグはサイトの計測に不可欠な基本のタグアドエビスで計測を行う際、真っ先に登場するのが「共通タグ」です。
結論から言うと、共通タグは「サイトを訪れた人の情報を読み取り、アドエビスに送信する」役割を果たしています。
2-1.共通タグが担う3つの重要な役割
共通タグが発火した瞬間、裏側では主に3つの処理が行われています。
| 仕事内容 | 詳細説明 |
|---|---|
| 1. 流入経路の特定 | ユーザーが持っている「広告パラメータ」や 「リファラ（どのサイトから来たか）」を読み取り、どこからの訪問かを判定します。 |
| 2. ユーザーの識別 | 訪れたユーザーに固有のID（Cookieなど）を付与、 または照合し、「過去に来たことがある人か」「初めての人か」を判別します。 |
| 3. サイト内行動の記録 | 「どのページを見たか」「いつ訪問したか」という足跡（履歴）を リアルタイムでアドエビスのサーバーに送信します。 |
2-2.なぜ「全ページ設置」が必要なのか？
アドエビスの共通タグは、特定の入り口ページだけでなく、「計測対象サイトの全ページへの設置」が必要です。
これには2つの大きな理由があります。
① ユーザーの足跡（履歴）を途切れさせないため
ユーザーは必ずしも広告のランディングページから順番に回遊するとは限りません。ブックマークから直接中面ページに来ることもあれば、途中でページを離脱して数日後に戻ってくることもあります。
もしタグがないページがあると、その瞬間にアドエビスではユーザーのデータが取れなくなります。その結果、「誰がどこのページに遷移していったのか」という一連の行動履歴（カスタマージャーニー）が分断されてしまい、正確なアトリビューション分析（間接効果の測定）ができなくなってしまいます。
② 自然検索やサイト内回遊を正しく計測するため
広告以外の流入（自然検索やSNSからの直接流入）を把握する際も、共通タグがセンサーとして働きます。全ページにタグがあることで、サイト全体の流入バランスや、「どのページがコンバージョンに貢献しているか」を正確に可視化できるようになります。
2-3.「タグ計測」の裏側：パラメータを読み取る瞬間
特に広告計測において重要なのが、URLの末尾に付いている「?argument=…」のアドエビス専用パラメータです。
共通タグは、ユーザーがサイトに遷移した瞬間にこのパラメータを読み込み、「あ、この人はGoogle広告のキャンペーンAから来た人だ！」と特定します。
もし共通タグが設置されていないと、いくら広告にパラメータを付けていても、情報を読み取りアドエビス側に送る受付が不在の状態となり、アドエビスには1件もデータが溜まりません。導入初期に「クリックはされているのに管理画面に反映されない」というトラブルの多くは、この共通タグの設置漏れや、パラメータを読み取る前にタグが発火していないことが原因です。
3.PDCA活用シーン
共通タグを正しく全ページに設置することで、次のような分析と改善が可能になります。
【シーン：コンバージョンに至らないユーザーの動きを可視化する】
あるECサイトで、広告経由の直帰率が高いことが課題となっていました。
全ページに共通タグが入っているため、管理画面の「サイト内分析＞経路分析」を確認すると、多くのユーザーがLPを見た後、FAQ（よくある質問）ページに遷移して離脱していることが判明しました。
- 気づき：
LPの情報だけでは不安や疑問が解消されず、FAQを探しに行った結果、検討を止めてしまっているのではないか？ - 次のアクション：
FAQでよく見られている内容をLPの構成に組み込み、ページ移動の手間を減らす改修を実施。 - 結果：
サイト内回遊がスムーズになり、CVR（成約率）が向上。
このように、単なる「入り口」の計測に留まらず、サイト内の「導線」を改善するためのデータを得られることも、共通タグが全ページに設置されているメリットの1つとなります。
4.設置後のチェックポイント
タグを設置したら、必ず「動作確認」を行いましょう。
アドエビスでは共通タグの発火有無を確認するための専用ツールをご用意しています。
下記よりダウンロードしご活用ください。
▶アドエビスタグチェックツールについて
設置後、「正しくデータが計測できているか」を確認するまでが初期設定となります。
5.おわりに
共通タグは、アドエビスのもっとも基礎的な計測設定の1つです。このタグがサイト全体に設置されているからこそ、ユーザーの複雑な動きを捉えることができます。
土台となる共通タグの設置ができたら、次はいよいよ成果地点を計測するための「コンバージョンタグ」の設定に進みます。ユーザーがゴールに到達した瞬間を、どのように定義し計測するのか、詳しく見ていきましょう。
