アドエビスとは？計測の仕組みから紹介！

アドエビスでは、単に「どの広告から何件コンバージョンしたか」を測るだけでなく、ユーザーが最初に接触したきっかけから最終的なコンバージョンに至るまでのユーザー行動を可視化することができます。

この記事では、アドエビスの導入を検討されている方や、活用を始めたばかりの方に向けて、その基本的な仕組みをわかりやすく解説します。

1.アドエビスとは

アドエビスは、高精度な独自の計測データに加え、媒体から表示回数やコスト情報を自動取得することで、"今"の広告効果を正確に把握できるツールです。関係者間での共有を速やかに行える環境が、より最適な次の一手のご検討を支援いたします。

アドエビスのデータを使う意義

①複数の広告を出稿している際の2重計測の排除
コンバージョンにつながった広告を直接効果/間接効果と分けて評価することができるので、実数に近い数値で意思決定が可能です。
※直接効果（ラストクリック）、間接効果（アトリビューションでのCVへの貢献）

例）ユーザーが、Google広告、Yahoo!広告、Facebook広告の順に接触し、コンバージョンした場合

■各媒体の管理画面
「Google広告で1コンバージョン」「Yahoo!広告で1コンバージョン」とそれぞれの管理画面上でコンバージョンが計測され、各媒体のコンバージョン数を合計すると3コンバージョンとなります。

■アドエビス
各広告の接触タイミングを踏まえ、ラストクリックで貢献した広告のみにコンバージョンの評価をつけることができるため、1コンバージョンを計上します。

②計測ロジックの統一
統一された計測ロジックにより、全媒体を公平に評価することが可能です。

例）媒体Aと媒体Bを出稿している場合

■各媒体の管理画面
　例）媒体Aは、ビュースルーコンバージョンもコンバージョンとしてカウントします。媒体Bではクリックスルーコンバージョンのみをカウントします。

■アドエビス
　どの媒体もクリックスルーコンバージョンのみをコンバージョンとしてカウントします。

2.計測の仕組み

アドエビスでは、タグ・Cookie・パラメータを用いて広告の成果を計測します。

下の図のようにユーザーが広告をクリックし、ランディングページへと遷移し、複数ページを回遊した後にコンバージョンページに到達した例を用いて仕組みを以下に説明します。

タグは、Webサイトに貼る目印のようなものです。ユーザーがどのページを見たか、どんな動きをしたかを記録します。
また、ユーザーがページに訪れると、タグが発火してブラウザにCookieが付与されます。Cookieのおかげで、同じユーザーが再度サイトを訪れた際に、同一ユーザーであることを識別できます。
※実際には同じユーザーであっても、ブラウザが異なれば別のCookieが付与されるため、同一ユーザーの行動と紐づけることができません。

ユーザーがどの広告からサイトに訪れたかの目印になるのがパラメータです。
ユーザーがランディングページに遷移した際にタグがパラメータを読み込むよう、広告のリンク先として設定するURLの末尾にアドエビスのパラメータを付与します。

例）
広告のリンク先URL：https://example.com/
↓
パラメータ付与後URL：https://example.com/?argument=xxx&dmai=yyy

※パラメータをリンク先に設定していても、ランディングページに引き継がれていなければ計測はできません。

広告クリック後、ランディングページに遷移すると、タグがパラメータを読み込み、広告に1クリックを計上します。その後、コンバージョンページでもタグが発火し、クリック時とコンバージョン時のCookieが同一であれば、同一ユーザーの行動として、広告に1コンバージョンを計上します。

このようにタグ・Cookie・パラメータの3つが働いた結果、広告の成果が計測されます。

3.広告と全トラフィックの違い

アドエビスで計測された成果を確認する際の分析画面をご紹介します。
アドエビス管理画面には「広告」と「全トラフィック」の2種類のタブがあります。

集計チャンネル

「広告」「全トラフィック」では分析結果に表示される集計チャンネルが異なります。

• 「全トラフィック」タブ
  広告以外（自然検索、ダイレクト、外部リンク）も含めて計測結果が表示されるため、自然検索と広告効果を比較したり、サイトに直接流入した成果の分析が可能です。
• 「広告」タブ
  広告ID単位での計測結果を確認できるため、入稿用URLを設定している広告単位で施策の分析が可能です。

利用シーン

ユーザーが以下のような遷移をした場合、「全トラフィック」では自然検索にコンバージョン（直接効果）がつきますが、「広告」では広告のみのデータで集計をするため広告Aにコンバージョン（直接効果）がつきます。

いずれの画面で分析結果を確認するかによって表示されるデータが異なるため、アドエビスを利用される関係者間で使用する画面やデータ抽出元となる画面の認識合わせをお勧めします。

広告を運用されるご担当者様は、積極的に広告を評価できる「広告」配下の分析結果を利用することが多く、サイト運用されているご担当者様は、自然検索と広告クリックの関連性やユーザーの導線を確認するため「全トラフィック」配下の分析結果を利用することが多いです。

表示される計測結果

実際に以下のような遷移でコンバージョンを計測した場合、アドエビス管理画面（カテゴリ分析,詳細分析）では表のように表示されます。

▼ユーザー遷移イメージ

▼アドエビス分析画面_表示イメージ
「全トラフィック」タブ
広告クリックを含め自然検索やダイレクトなどすべての接触履歴を評価します。

全トラフィック
項目	クリック	CV	間接効果2	間接効果3	間接効果4	間接効果5
広告A	2	1	1
広告B	2		1			1
自然検索	2	1				1
ダイレクト	3			2	1
外部リンク	1				1

「広告」タブ
広告クリックのみを評価します。

広告
項目	クリック	CV	間接効果2	間接効果3	間接効果4	間接効果5
広告A	2	2
広告B	2		2

4.おわりに

アドエビスは、デジタルマーケティングにおける「正しい意思決定」のための土台となるツールです。計測の仕組みやタブによる見えるデータの違いを把握することによって、予算の最適化やクリエイティブの改善を確信を持って進めることができるようになります。

アドエビスの計測の仕組みについて理解ができたら、次は基本的な活用方法を学んでいきましょう。アドエビス活用までの基本的なステップを紹介している、以下の記事がオススメです。
▶必読！アドエビス活用までの基本ステップ

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ぜひ参考にしながら、アドエビスを活用してください。